Álvar Pérez de Guzmán, al que debemos considerar como verdadero padre y fundador de la villa de Palos, contaba sólo catorce años cuando, Juan I de Castilla, en 1379, le concede las villas de Palos y Villalba como compensación por haberle arrebatado las localidades de
Huelva y
Gibraleón, para cederlas a la Condesa de Medinaceli.Álvar Pérez de Guzmán (c. 1365 –
Sevilla, 15 de julio de 1394) fue un ricohombre de Castilla, titulado II señor de Gibraleón, de Palos,
La Palma y Olvera, alguacil mayor de Sevilla, almirante mayor de Castilla y adelantado de la Frontera. Fue hijo de Alfonso Pérez de Guzmán (m. 1371), ricohombre de Castilla, I señor de Gibraleón y alguacil mayor de Sevilla, y de Isabel López Pacheco, hija de Lope Fernández Pacheco, señor de Ferreira, ricohombre y valido de Alfonso IV de
Portugal, y de María Rodríguez de Villalobos, hija de Ruy Gil de Villalobos y de Teresa Sánchez de Castilla (hija extramatrimonial de Sancho IV de Castilla en María Alfonso Téllez de Meneses). Isabel López Pacheco después de viuda fue dominica en el
convento de
Santo Domingo de Santarém, donde falleció.
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