En
España, no se reglaron los primeros estudios de Publicidad hasta entrada la década de los 60, en
escuelas privadas y su entrada en la Universidad no se produjo hasta 1970. Concretamente a través de la Ley 14/1970, de 4 de agosto. No obstante, esa falta de criterio académico no impidió a la publicidad de la época (y desde varias décadas antes) crear sus propios códigos, a saber: el macho alfa como protagonista y la bebida y el tabaco como
vías inequívocas hacia la
felicidad (en algunos casos, también la de los niños).
Fumar, beber y pegar unos tiros, viendo la publicidad de entonces, parecían los tres mandamientos para ser un hombre de verdad. Y como para ser un hombre bien hombre hay que empezar a serlo desde pequeños, esa misma publicidad que recomendaba fumar para combatir el asma también pedía a las madres españolas de entonces llevar a
casa cerveza para todos. "Dele a sus niños cerveza preguntando antes al
médico si lo aconseja". ¿Primer conato en España para una publicidad responsable?