Ikea sorprende a expertos y ajenos con sus campañas desenfadadas y familiares, como 'Redecora tu vida' en 2005 o la archiconocida 'Bienvenido a la República Independiente de tu
casa'. En 2009, una vez más, triunfó entre el público con 'Donde caben dos, caben tres', de la agencia *S, C, P, F..., una apuesta por la solidaridad y el apoyo familiar en tiempos de crisis.