Conociendo la desconfianza latente que se tiene en los seguros, Línea Directa quiso apostar en su publicidad por ofrecer servicios poco comunes, como acudir cuando una columna emerge de la nada en el aparcamiento, por ejemplo. Sra. Rushmore fue de nuevo la responsable de la exitosa campaña de anuncios, caracterizados por una música pegadiza, una estética de fondo rojo y un humor sencillo interpretado por parejas de actores.