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El objetivo de esta campaña era demostrar que los canales temáticos de pago son eficaces medios de comunicación. Para ello, la agencia Shackleton se propuso publicitar y poner de moda un producto desconocido. Eligieron el pueblo de Miralvete de la Sierra, en Teruel, y a sus doce habitantes, para que animaran a la gente a visitarles en su página web. Esta noticia conquistó a los medios, provocando un impacto en prensa, televisión y radio por valor de 574.000 euros, el doble del coste de la campaña.