Las caras más conocidas del deporte se dieron cita en un anuncio del COI para los J. J. O. O de 2008. El spot, de Sra. Rushmore, retrataba a los atletas como héroes de la humanidad. El tenista suizo Roger Federer fue uno de los participantes en el anuncio: fue rodado en un hotel de Lisboa, jugando el Torneo de Estoril, aunque en la escena parece que vuela sobre el tejado de un edificio rodeado de rascacielos.