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SORIA: ¿Alguien podría decir cuándo, cómo y quién acuñó el...

¿Alguien podría decir cuándo, cómo y quién acuñó el acertado "slogan" "Soria, ni te la imaginas"? Gracias.
El dónde y el por qué o para qué está claro, evidentemente.