SORIA: ¿Alguien podría decir cuándo, cómo y quién acuñó el...

¿Alguien podría decir cuándo, cómo y quién acuñó el acertado "slogan" "Soria, ni te la imaginas"? Gracias.
El dónde y el por qué o para qué está claro, evidentemente.