En el siglo XVI y XVII la ciudad se fue modernizando, ejemplo de lo cual es la conversión del Alcázar en un
palacio más acorde de los nuevos gustos de los
Austria o la conclusión de una nueva
iglesia mayor que se elevará a Colegial Insigne (Iglesia de la Candelaria). Toda esta modernización comienza cuando el quinto conde de
Feria, Gomes III Suárez de Figueroa y
Córdoba, es ascendido a duque y grande de
España en 1567, por sus contribuciones a la política de Estado de Felipe II.